@techreport{LucasWilts2004,
  type      = {Working Paper},
  author    = {Lucas, Rainer and Wilts, Henning},
  title     = {{"}Events f{\"u}r Nachhaltigkeit{"} : ein neues Gesch{\"a}ftsfeld f{\"u}r die Eventwirtschaft?},
  series    = {Wuppertal Papers},
  volume    = {149},
  institution = {Wuppertal Institut f{\"u}r Klima, Umwelt, Energie},
  address   = {Wuppertal},
  pages     = {54},
  year      = {2004},
  abstract  = {Die {"}{\"O}konomie der Aufmerksamkeit{"} hat zur Herausbildung spezifischer M{\"a}rkte f{\"u}r Kommunikations-, Media- und Marketingdienstleistungen gef{\"u}hrt. Ein dynamisch wachsender Markt ist der Markt f{\"u}r Live-Kommunikation, der in dieser Arbeit vertiefend untersucht wird. Hierbei werden drei Fragen diskutiert: 1. Was sind die treibenden Faktoren und Trends der Live-Kommunikation? 2. Nach welchen Ma{ß}st{\"a}ben werden Events, insbesondere im Bereich der Unternehmenskommunikation, beauftragt? 3. Welche Chancen bestehen in diesem Markt, Events f{\"u}r Nachhaltigkeit als Marktsegment zu etablieren und zu st{\"a}rken? Bei der Beantwortung dieser Fragen werden aktuelle Trendstudien ausgewertet, aber auch auf Untersuchungen und Fallstudien zur{\"u}ckgegriffen, die im Rahmen des Projektes {"}Eventkultur und Nachhaltigkeit{"} durchgef{\"u}hrt wurden. Die Autoren kommen zu dem Ergebnis, dass die Markt- und Trendstudien eine wichtige Orientierungsfunktion f{\"u}r die Eventwirtschaft haben. Aus der Perspektive eines kultur{\"o}konomischen Ansatzes wird kritisiert, dass diese Orientierungsfunktion auf Marken und Marketingtechniken beschr{\"a}nkt ist und der Einfluss der gesellschaftlichen Wertbildung auf die Marketingpraxis ausgeblendet bleibt. Nachhaltige Ziele und Inhalte werden mit den Mitteln des Event-Marketings erst vereinzelt vermittelt. Aus diesen ersten Aktivit{\"a}ten kann aber ein neuer Kommunikationsmarkt entstehen, wenn seitens der Nachhaltigkeitsakteure eine Verst{\"a}ndigung {\"u}ber Kriterien und Anforderungen an dieses Marketinginstrument erfolgt sowie der Symbolebene in der Nachhaltigkeitskommunikation eine st{\"a}rkere Beachtung geschenkt wird. Informationsb{\"u}ndelung und symbolisches Management sind wichtige Ansatzpunkte, um in der Marketingpraxis von Unternehmen, {\"o}ffentlichen Einrichtungen, Verb{\"a}nden, NGOs und von Kommunikations- und Eventagenturen eine nachhaltige Eventkultur zu verankern.},
  language  = {de}
}